Se há poucas temporadas atrás as grandes marcas procuravam investir apenas em campanhas fotográficas, hoje fica difícil – e chato – imaginar o mercado de moda sem seus vídeos publicitários a cada estação.
Os filmes de moda, além de animarem a temporada, trazem consigo um diferencial econômico favorável às grifes: aliados a ferramentas como o YouTube ou Vimeo, os vídeos se espalham rapidamente pela rede, passando por blogs, sites e redes sociais, atingindo milhares de pessoas em pouquíssimo tempo – de forma muito mais barata se comparado aos caríssimos anúncios veiculados em revistas de todo o mundo.
Sergio Luiz Kamalakian Savone, o nome por trás da Sergio K., produz filmes de moda há duas temporadas, todos dirigidos por Terry Richardson. “Como nossos vídeos são polêmicos e feitos pelo Terry, a imprensa, tanto nacional quanto internacional, fica aflita para receber o material e divulgar”, diz Sergio. Não somente a imprensa, mas o consumidor final, envolto a era da tecnologia, também tem sede dessa nova tendência: “Com esse ‘barulho’ todo, os consumidores esperam ansiosos para saber qual a da vez”.
Além da Sergio K., outras marcas importantes do mercado brasileiro já aderiram aos filmes, como Neon, Triton, Huis Clos e Ellus.
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